Das Ziel jedes (kommerziellen oder privaten) Webseitenbetreibers ist mit seiner Webpräsenz möglichst viele Menschen zu erreichen. Die meisten Internetnutzer verwenden heutzutage die Suchmaschinen (wie Google) um Informationen im Internet zu finden. Aus diesem Grund erscheint es für jeden Seitenbetreiber erstrebenswert bei den Suchmaschinen aufgelistet und dadurch gefunden zu werden. Die Suchmaschinen, wie eben Google, Yahoo oder Bing indexieren alle möglichen Webseiten, die es gibt.
Leider reicht es nicht aus dort nur aufgelistet zu sein, sondern das Ziel ist immer, die vordersten Positionen zu belegen. Laut den aktuellen Studien (wie von Caphyon oder advancedwebranking) sind für die meisten Nutzer in Deutschland nur die Suchergebnisse (Fachwort: SERPs) überhaupt relevant, die auf der ersten Ergebnisseite erscheinen. Insgesamt entscheiden sich über 70 Prozent aller Nutzer für ein Ergebnis auf der ersten Seite. Noch dazu: rund 30 Prozent aller Nutzer klicken nach einer Google-Suche auf das allererste Ergebnis. Die Ergebnisse auf zweiter Position haben eine Klickrate von 14 Prozent und auf dritter Position von 10 Prozent.
Ein Beispiel dazu: Der Suchbegriff „marketing berater münchen“ erzielt ganze 24.300.000 Ergebnisse. Wow, das ist erstmal eine ganze Menge! Jetzt stellen Sie sich mal vor, Sie wollen genau mit dieser Suchbegriffkombination gefunden werden – mit Ihrer Webseite oder Ihrem Produkt. Bei einigen Millionen einzelnen Seiten kein leichtes Unterfangen.
Zum Glück gibt es einige Faktoren, die einem Seitenbetreiber helfen den Inhalt der Webseite technisch und inhaltlich so zu gestalten, dass die Wahrscheinlichkeit gefunden zu werden und sogar auf der ersten Ergebnisseite zu landen gar nicht so utopisch ist.
Diese Faktoren zu kennen und sie anzuwenden ist nichts anderes als die Suchmaschinenoptimierung.
Hier ein Screenshot, wie wir mit ganzVORNE auf die erste Position im organischen Index von Google bei genau diesem Begriff „marketing berater münchen“ geschafft haben:
Ganz einfach – Google ist in Deutschland und übrigens auch in weiten Teilen der Welt ein absoluter Marktführer. Das bedeutet, dass über 85% aller Nutzer bei einer Internetrecherche die Suchmaschine von Google verwenden. Suchen diese Menschen mit ihren Smartphones nach Informationen sind es sogar ganze 98%! Die Konkurrenz heißt zum Beispiel Bing – die Suchmaschine von Microsoft mit Marktanteilen um die 10% (allerdings nur Desktopsuche und nicht mobile) oder Yahoo mit knapp 1%. Hier die Übersicht der Marktaufteilung bei den Suchmaschinen mit aktuellem Stand von 2021:
| Suchmaschine | Desktop-Suche | Mobile-Suche |
| 85% | 97,70% | |
| Bing | 10% | 0,61% |
| Yahoo | 1% | 0,25% |
| Ecosia | 1% | 0,62% |
Wenn Sie bisher von der SEO nichts oder nur sehr wenig gehört haben, dann wäre es ratsam einen SEO-Experten zu beauftragen. Oder wenn Sie bereits über SEO-Kenntnisse verfügen, aber trotzdem nicht schaffen, Ihre Webseite im organischen Suchindex von Google besser zu platzieren, sollten Sie ebenfalls einen Experten konsultieren.
Natürlich ist Suchmaschinenoptimierung keine Stringtheorie und mit bestimmtem technischen Verständnis (HTML und CMS) kann man sich diese Fähigkeit zumindest in den Grundzügen selber beibringen.
Grundlegende Kenntnisse darüber, warum Google bestimmte Webseiten in den Suchergebnissen möglichst weit vorne platziert, sind dabei natürlich von Vorteil.
Suchmaschinenoptimierung, oder englisch „search engine optimization“ (SEO), bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten und deren Inhalte im organischen Suchmaschinenranking (Natural Listings) auf vorderen Plätzen erscheinen. Durch das bewusste Beeinflussen der Platzierungen von Webseiten, Bildern, Videos oder anderen Inhalten bei Suchmaschinen soll deren Reichweite erhöht werden. Die Optimierung beinhaltet dabei alle verschiedenen Arten von Suchen wie Bilder-, Video- oder Nachrichtensuche (Quelle: Wikipedia).
Wenn Sie ein Unternehmer sind und Produkte verkaufen oder Dienstleistungen anbieten, nutzt es Ihnen nichts, wenn keiner davon erfährt, oder? Früher war Werbung viel schwieriger und oft geografisch oder auf ein bestimmtes Medium (Zeitung, TV, Radio, usw.) beschränkt.
Heutzutage – dank dem Internet – können Sie mit ein wenig Know-how in Sachen SEO und Online-Marketing beinahe unbegrenztes Volumen an Kunden erreichen.
Dafür benötigen Sie einen Webauftritt (Webseite oder Online Shop) und Sie müssen wissen, wie Sie das Zielpublikum erreichen. Natürlich können Sie auch Anzeigen schalten (SEM – Suchmaschinenmarketing oder Affiliate-Marketing), aber der natürlichste und kostengünstigste Weg Ihre Kunden anzusprechen, ist eben die gute Platzierung im organischen Suchindex von Google.
Bis vor einigen Jahren glaubten die Verantwortlichen in einigen Branchen wie z.B. Bekleidung, Videotheken oder etwa Optiker, dass sie vor der Konkurrenz aus dem Internet nichts zu befürchten haben. Ich sage nur Zalando, Netflix und Mister Spex… Sie wurden eines Besseren belehrt – denn inzwischen gibt es kaum Produkte, die nicht übers Internet vertrieben werden. Das Gleiche gilt übrigens für Dienstleistungen, wie etwa Friseure oder Bäcker. Wenn diese lokal agierenden Unternehmer keinen vernünftigen Internetauftritt haben, bei dem sie ihre Dienstleistungen bewerben, werden sie vor allem bei dem jüngeren Publikum kaum Beachtung finden.
Menschen bewerten Ärzte und Kfz-Mechaniker im Netz, kaufen Autos, sogar Möbel im Internet, buchen ihre Reisen, suchen ihre Partner, sowie die passende Versicherung oder den besten Stromanbieter inzwischen online.
Diese Menschen möchten auch Ihre Dienstleistung finden – machen Sie es ihnen dank SEO einfacher!
Bei gleich bleibenden Bedingungen lassen sich über die SEO-Leads (Anmeldungen, die über die Google-Suche entstanden sind) mehr und gezielt Kunden gewinnen. Laut Search Engine Journal haben solche Anmeldungen eine Abschlussrate von 14,6%, während Outbound Leads (z.B. E-Mails oder Print-Werbung) eine Abschlussrate von nur 1,7% aufweisen.
Im Online-Marketing gibt es im Grunde zwei Möglichkeiten die Vertriebs- und Marketingmaßnahmen zu unterscheiden:
Natürlich sind die Grenzen hier fließend, denn eine Landingpage (Zielseite) für eine Google Ads (früher Google AdWords) Kampagne muss auch SEO-optimiert sein, um z.B. einen hohen Qualitätsfaktor zu ermöglichen.
Der Unterschied zum bezahlten Marketing im Internet, wie z.B. Google Ads Kampagnen besteht darin, dass die Suchmaschinenoptimierung kaum laufende Kosten produziert. Denn eine einmal gut optimierte Webseite bedarf nur – wenn überhaupt – kleinere Änderungen. Dagegen verursacht bei Google Ads jeder Klick eines Nutzers auf eine Werbeanzeige laufende Werbekosten.
Die besten Ergebnisse liefert ein gesunder Marketing-Mix aus bezahlter Werbung und Suchmaschinenoptimierung. Es ist jedoch abzuraten ausschließlich in z.B. Google Ads zu investieren und dabei die SEO-Maßnahmen zu ignorieren. Vor allem in wirtschaftlich schwierigeren Zeiten, die sich oft nicht vorhersehen lassen, kann eine einseitige Strategie diese schon finanziell schwierige Lage verschlechtern. Man denkt nur an die Wirtschaftskrise von 2008 oder die aktuelle Corona-Krise… In einer solchen Situation werden die SEM-Maßnahmen natürlich eingestellt, denn ohne Geld im Werbebudget gibt es auch keine Werbeausgaben. Die SEO-Maßnahmen sorgen dagegen auch in solchen Zeiten weiterhin für gute Sichtbarkeit der Produkte oder Dienstleistungen im Netz.
Wenn ein Nutzer z.B. nach „marketing beratung starnberg“ oder „webseiten erstellen münchen“ sucht, muss der Google-Algorithmus erstmal entscheiden in welcher Reihenfolge diese Ergebnisse aufgelistet werden sollen. Diese Entscheidung wird von Google getroffen basierend auf über 200 Rankingfaktoren, die dabei eine Rolle spielen. Nicht alle diese Faktoren sind bekannt und der Google-Algorithmus wird ständig optimiert. Dennoch lassen sich bestimmte Hebeln festmachen – alleine durch die Logik, die hinter einer Suchmaschine steckt.
Hier die Übersicht der wohl 3 wichtigsten Faktoren im Jahr 2021 bei der Bewertung der Webseiten von Google:
Vor allem wichtig, wenn Ihre Informationen, die Sie auf der Seite anbieten, eine gewisse Aktualität voraussetzen: Wenn Sie z.B. beruflich über neue Technologien berichten und die neuesten Artikel von 2014 zum Thema iPhone 5 sind, dann wäre es definitiv an der Zeit zu handeln. Wenn Sie aber eine Arztpraxis haben, müssen Sie nicht jede Woche über die neuesten Behandlungsmethoden vom Fußpilz berichten. Hier reicht die Seite technisch in Schuss zu halten und die Inhalte (auch die Technik) bei Bedarf zu aktualisieren.
Es geht hier darum, wie passend der Inhalt Ihrer Webseite im Bezug auf konkrete Anfragen (keywords – Suchbegriffe) der Nutzer ist. Sie sollten genau achten, welche Begriffe, in welchem Zusammenhang und mit welcher Frequenz, sowie in welchen Kombinationen genau auf Ihrer Webseite oder in Ihrem Online-Shop auftauchen. Die Suchmaschinen sind eben nur Maschinen und werden von dem gefüttert, was Sie ihnen geben. Die Relevanz wird auch durch die themenverwandte, externe Verlinkung von den Inhalten erreicht. Wenn Sie beispielsweise Immobilien in Bad-Tölz verkaufen, sollten Sie dafür sorgen, dass Sie bekannte Immobilienzeitschriften oder -Portale verlinken, die eine hohe Qualität und Popularität aufweisen.
Sind die Inhalte, die Sie anbieten sowohl technisch, sprachlich, als auch thematisch von hoher Qualität? Werden diese Inhalte durch die Netzgemeinde geschätzt (d.h. geteilt, zitiert, verlinkt – z.B. bei Facebook, Twitter oder auf eigenen Webseiten)? Mit der Qualität hängt auch die Thematik des Vertrauens (engl. Trust / Authority) zusammen. Das heißt, wie lange gibt es Ihre Domain (URL) schon? Wie vertrauenswürdig ist der Server, auf dem Sie Ihre Inhalte zur Verfügung stellen. Wenn Ihr Server irgendwo in China steht und Sie womöglich in der unmittelbaren Nachbarschaft Webseiten haben, die exzessiv und ohne Erlaubnis der Empfänger blaue Pillen per E-Mail verkaufen, dann sehen die Karten für Sie nicht gut aus – auch wenn Sie selbst Babynahrung vertreiben und damit gute Absichten verfolgen.
Der Querschnitt dieser drei Faktoren: Aktualität, Qualität und Relevanz sollte immer Ihr Ziel bei der Suchmaschinenoptimierung sein:
Seit etwa 2009 sind auch folgende Faktoren sehr wichtig und oft sehr entscheidend über die gute oder schlechte Platzierung im organischen Suchindex von Google:
Bei der Ladegeschwindigkeit der Webseite geht es darum, wie schnell die Seite bei einer Nutzeranfrage geladen wird. Bereits im Jahr 2009 startete Google seine Initiative für ein schnelleres Internet „Let’s make the web faster“ und legte damit den Grundstein für einen weiteren wichtigen Rankingfaktor.
„We focus on speed as a key requirement in product and infrastructure development, because our research indicates that people prefer faster, more responsive apps“ (Quelle: Google and the Culture of Search)
Die Ladezeit einer Webseite sollte den Empfehlungen von Google nach nicht mehr als drei Sekunden betragen. Es ist erstaunlich, wie viele Webseiten genau an dieser Stelle enorme Probleme haben, die oft relativ einfach zu beseitigen wären: Bilder lassen sich verkleinern, die CSS-Dateien extern auslagern, Java-Skripten werden nicht als erste geladen, die Antwort des Webservers wird richtig eingestellt, usw.
Nach dem Motto „Mobile First“ sollen laut Google, sofern vorhanden, seit Juli 2018 bevorzugt die mobilen Versionen von Webseiten indexiert werden. Eine Strategie, die nachvollziehbar ist, denn die Fakten sprechen für sich: Jeder zweiter Zugriff auf eine Webseite erfolgt weltweit über ein mobiles Gerät wie Handy, Smartphone oder Tablet. Tendenz steigernd. Wer bisher seine Webseite nicht angepasst hat, wird deutlich bei der Bewertung verlieren. Sie können selbst diesen Umstand nachprüfen, indem Sie eimal auf dem PC oder Laptop und dann mit einem Smartphone nach einem bestimmten Keyword suchen.
Das bedeutet, dass Google weiß, wie Ihre Seite von den Besuchern frequentiert wird. Wie lange verweilen sie, wie schnell brechen sie die Session ab, ob sie wieder kommen und für wie lange und mit welchen Absichten. Die Regel: Je mehr guten Content auf der Seite, desto mehr guten Traffic und damit bessere Sichtbarkeit bei Google.
Sitemap, HTML-Code auf Fehler prüfen, CSS, Java, Flash, Top Level Domain (TLD), Ladegeschwindigkeit der Seite, Antwortzeit des Servers
Content-Qualität, Content-Länge, OnPage-Faktoren (Keywords), Content-Aktualität, Duplicate Content, Relevante Begriffe, Lesbarkeit, Semantische Tags
Klickrate, Verweildauer, Absprungrate, Responsive Design (Darstellung auf mobilen Geräten und Tablets), Anbindung von Multimedia und Bildern, Seitenarchitektur und Navigationsstruktur
Interne Links (Anzahl und Relevanz), Domainpopularität, Ankertext der Links, TrustRank der Links, Fehlerhafte und ungültige Links
Externe Links (Anzahl und Relevanz), Domainpopularität, Ankertext der Links, TrustRank der Links, Fehlerhafte und ungültige Links
Anzahl Facebook-Likes, Shares, Tweets, Instagram-Posts, Social Media Aktivitäten allgemein
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