Die Entscheidung darüber, welche Inhalte auf einer Unternehmenswebsite stehen sollten und in welchem Umfang, hängt immer von der Branche und spezifischen Zielen ab. Es gibt bestimmte Elemente, die mittlerweile als Standard gelten und fast immer empfohlen werden, sowie individuelle Lösungen. Generell ist die Liste der Möglichkeiten sehr lang: Blogartikel, Inhaltsseiten, Newsletter, eBooks, Formulare und Kontaktformulare (auch zur Leadgenerierung), Bilder und Bildergalerien, Portfolio-Galerien, Dokumente, Whitepapers, Infografiken, Videos, Podcasts, Streaming-Dienste, Seminare und andere Online-Kurse, interaktive Inhalte, Umfragen, Karten, Statistiken, FAQs, Microsites, Landingpages, Extra-Seiten für Social-Media-Portale wie Instagram, Online-Shops, Spiele usw. Die wichtigste Erkenntnis ist jedoch nicht, möglichst viele dieser Elemente zu verwenden, sondern die richtigen zu wählen. Was Sie immer zuerst brauchen, ist eine Content-Strategie – ein Plan, mit welcher Zielgruppe, mit welchem Inhalt und mit welchem Zweck Sie tatsächlich erreichen wollen. Im Marketing sprechen wir von der „Customer Journey“, in der alle Phasen genau definiert sind, wie ein Routenplaner. Mehr Informationen dazu finden Sie hier.